ration einer traditionsreichen Spielwarenmarke von Magento zu Shopify
Die deutsche Spielwarenmarke Schleich ist weltweit bekannt für ihre beliebten Kinderfiguren und überzeugt durch ihre starke Markenidentität sowie ein breites Produktsortiment. Schleich beauftragte Domaine damit, seine nordamerikanischen Websites von Magento auf Shopify zu migrieren und gleichzeitig den Direct-to-Consumer-(DTC)-E-Commerce-Ansatz zu modernisieren. Die neue Website ermöglicht nun schnelle Implementierung, den Einsatz von KI-Funktionen sowie eine flexible Theme Struktur, die individuell auf die Anforderungen der Marke zugeschnitten ist.
Migration zu Shopify mit einem flexiblen Theme für weitere Expansion
Das Domaine Team entwickelte ein einheitliches Theme für alle regionalen ExpansionStores von Schleich. Dieser Ansatz hat sich als bewährte Methode etabliert, insbesondere bei globalen Marken mit umfangreichen und komplexen Produktkatalogen. Dadurch kann das Schleich Team Funktionen flexibel für verschiedene Märkte – darunter Kanada, die USA, DACH (Deutschland, Österreich und Schweiz), Frankreich, Großbritannien sowie weitere internationale Märkte – aktivieren oder deaktivieren. Gleichzeitig werden mehrere Sprachen unterstützt und neue Märkte mit unterschiedlichen Währungen lassen sich so problemlos erschließen.
Einführung eines einzigartigen Kategoriesystems durch ein maßgeschneidertes Theme
Schleichs Produkte sind detailliert in verschiedene Kategorien gegliedert, sodass Kund:innen nicht nur nach Produkttypen, sondern auch nach Themenwelten wie „Farm World“ stöbern können. Die Übertragung dieser tiefen Kategorisierung auf Shopify erforderte einen innovativen Ansatz mit Shopify Tags-Tags. Das Domaine-Team entwickelte zusätzliche ThemeFunktionen, um eine präzise Produktfilterung zu ermöglichen. Hierfür wurde eine klare Namenskonvention eingeführt, bei der spezifische Tags zur Identifikation von Produkttypen verwendet werden, sodass Kund:innen gezielt nach passenden Produkten filtern können.
Integration von ComplianceMaßnahmen
Für Schleich wurden individuelle Integrationen für das Treueprogramm über Yotpo sowie für das NewsletterProgramm über Klaviyo entwickelt. Gleichzeitig stellte das DomaineTeam sicher, dass die Websiten den Anforderungen der DatenschutzGrundverordnung (DSGVO) sowie weiteren Datenschutzrichtlinien entsprechen. Da sowohl die Kontoerstellung als auch die Teilnahme am Treueprogramm an ein Mindestalter von 18 Jahren gebunden sind, wurde eine individuelle Altersverifikation implementiert.
Migration von CSV-Produktdaten für vereinfachte Massenupdates
Das umfangreiche Produktportfolio von Schleich wird intern über eine Vielzahl von CSV-Dateien verwaltet. Das Domaine-Team entwickelte eine maßgeschneiderte Lösung, um weiterhin effiziente Massenupdates zu ermöglichen. Hierfür wurden Shopify-Metafelder so angepasst, dass sie die bestehende Systemlogik abbilden. Das Team kann nun Produktdaten als CSV exportieren, aktualisieren und erneut hochladen, wodurch Änderungen – etwa an Produktbeschreibungen oder Preisen – automatisch übernommen werden. Dies erleichtert insbesondere umfangreiche Aktualisierungen erheblich.
Expansion in internationale Märkte mit mehrsprachigen Instanzen
Die Migration ermöglichte es Schleich zudem, die Shopify-Markets-Funktion zu nutzen und Stores in sieben weiteren Ländern zu launchen,mit lediglich zwei zusätzlichen ExpansionStores für internationale Kampagnen. Domaine unterstützte beim Aufbau dieser Instanzen für Deutschland und Spanien, die jeweils mehrsprachig angelegt wurden und Kund:innen in insgesamt sechs Sprachen erreichen. Dieses leistungsstarke Setup ermöglicht es Schleich, seine globale Reichweite weiter auszubauen und effizient zu skalieren.
Ergebnisse
Dieses Projekt basierte auf einer engen Zusammenarbeit mit dem Schleich-Team in der Scoping- und Discovery-Phase. Dabei wurde das Geschäftsmodell detailliert analysiert, Order-Flows visualisiert und die bestehenden Websites aufgrund der komplexen globalen Struktur umfassend aufgeschlüsselt. Das DomaineTeam konnte die Backend-Prozesse innerhalb von Shopify innerhalb weniger Tage neu aufsetzen,ein Projekt, das auf Magento ursprünglich auf mindestens vier Monate geschätzt wurde. Das Ergebnis sind zwei neue Shopify-Websiten mit hoher Theme-Flexibilität, individuell angepasst an Produkte und Prozesse. Aktuell arbeitet das Team an der nächsten Projektphase, in der fortschrittliche Personalisierungslösungen auf Basis von Machine Learning entwickelt werden.
