Besserer Page Speed und höhere Conversion für The Sports Edit auf Shopify 2.0
The Sports Edit ist ein Multi-Brand-Store aus Großbritannien, der ausgewählte hochwertige Sportbekleidung für Frauen verkauft. Seit dem Start im Jahr 2015 hat das Unternehmen mit verschiedenen Agenturen zusammengearbeitet, um die Codebasis und die Leistung des Shops zu verbessern. Der Wechsel zu Shopify 2.0 war die Gelegenheit, um das ein oder andere in Angriff zu nehmen – und zwar mithilfe von Code.
Mit der Umstellung auf Shopify 2.0 nahm The Sports Edit auch ein Rebranding und ein Redesign vor. Während der Onlineshop früher Sportbekleidung für Männer und Frauen anbot, konzentriert sich The Sports Edit nun exklusiv auf Frauen. E-Commerce-Managerin Sara Davis erklärt die Entscheidung: „Vorher hatten wir eine zweigeteilte Ansicht unserer Webseite – eine Seite für Männer, eine für Frauen –, aber die meisten Produkte haben wir an Frauen verkauft. Wir mussten ständig Kompromisse finden, um auch die Herrenbekleidung weiterhin zu unterstützen. Also haben wir schließlich die Entscheidung getroffen, uns auf eine Sache zu konzentrieren und diese eine Sache wirklich gut zu machen.” Für The Sports Edit bedeutet das vor allem eins: Besonders guten Content anbieten. Hier kommt Shopify 2.0 mit flexiblen Sektionen und unendlichen Möglichkeiten für Storytelling ins Spiel. Neben der Änderung von Logo und Schriftarten bietet die Website jetzt mehr Bilder, zusätzliche Sektionen mit Rich Content auf den Produktseiten der meistverkauften Produkte und Marken, eine komplett neu gestaltete Blogvorlage mit verbessertem Shopping-Element und insgesamt ein angenehmeres Erscheinungsbild.
Nach den visuellen Optimierungen hat The Sports Edit weiter mit Code zusammengearbeitet, um auch die Website-Performance erheblich zu verbessern. Sara: „Mit dem alten Shop hatten wir Geschwindigkeitsprobleme und fielen bei allen drei Core Web Vitals von Google durch. Das war also eine der obersten Prioritäten. Wir haben festgestellt, dass einige unserer Kernanwendungen die Website verlangsamen, und haben Code gebeten, eine Lösung zu finden. Was das Code-Team auch geschafft hat!” Wie genau wir das gemacht haben? Kurz gesagt: Wenn man die Bewertungen und User Generated Content von Yotpo mit einer API statt mit einem Widget integriert, wird der Code viel effizienter geladen. Außerdem haben wir die Art und Weise geändert, wie Farbfelder über Algolia geladen werden. Vor Kurzem haben wir Render Better, eine automatisierte Plattform zur Optimierung der Website-Geschwindigkeit und von Core Web Vital für Shopify, eingesetzt, um die Geschwindigkeit weiter zu optimieren. Die Umsetzung hat einige Zeit in Anspruch genommen, aber es hat sich gelohnt: Die Bewertung der Homepage von The Sports Edit auf Google Page Insights verbesserte sich um 42 Prozent auf Mobile und um satte 77 Prozent auf dem Desktop.
Eine weitere komplexe App, die sich erheblich auf die Seitengeschwindigkeit auswirkt, ist Algolia, eine beliebte Suchmaschine für Shops mit mehr als 100 Produkten. Die Auswirkungen kommen vor allem zum Tragen, wenn Sie viele Anpassungen vornehmen möchten, wie zum Beispiel Optionen für das schnelle Hinzufügen zum Warenkorb, weitere Farbfelder und das Hinzufügen zur Wunschliste über die Produkt-Landingpage. Doch auch wenn die Geschwindigkeit dadurch beeinträchtigt wird, braucht ein Multi-Brand-Shop wie The Sports Edit eine gute Suchmaschine. Man muss also einen Kompromiss zwischen den Anforderungen von Google und den Bedürfnissen der Kund:innen eingehen. Sara: „Mit umfangreichen Apps muss man manchmal akzeptieren, dass man nur bis zu einem bestimmten Punkt optimieren kann. Letztendlich werden Kund:innen die Seite immer noch als schnell wahrnehmen, auch wenn Google das Gegenteil behauptet. Dennoch haben wir dank Algolia und seinen KI-Ranking-Tools eine massive Verbesserung unserer Absprungrate festgestellt. Das wirkt sich auch auf unsere Conversion Rate aus, die jetzt um fünf Prozent gestiegen ist.
Trotz der Komplexität des Projekts ist Sara mit der Zusammenarbeit mit Code sehr zufrieden. „Domaine wurde uns von Vervaunt, unseren E-Commerce-Beratern, empfohlen. Wir waren überzeugt, dass Domaine genau die Richtigen für unsere Vorstellungen sind – mit einer hervorragenden Shopify-Erfolgsbilanz und dem klaren Fokus auf Geschwindigkeit. Und sie haben geliefert: Neben einer verbesserten UX haben wir jetzt eine viel bessere Codebasis, die Website ist viel schneller, die Konversion ist gestiegen und wir machen echte Fortschritte bei unseren Core Web Vitals.”
